종근당 ‘벤포벨’이 국내 제약사가 보유한 비타민 브랜드 가운데 생성형 인공지능(AI)에 가장 많이 노출된 것으로 나타났다.

제약사 브랜드 가운데에선 GC녹십자 ‘비맥스’와 일동제약 ‘아로나민’, 대웅제약 ‘임팩타민’ 등이 그 뒤를 이었다. 다만 상대적으로 저조한 순위를 기록했다.

9일 AI 브랜드 분석기업 에이아이빅스랩이 집계한 ‘2026년 7월 종합비타민 AIBIX 지수’에 따르면 종근당 벤포벨은 37.5점을 받아 국내 제약사 중에선 가장 높은 평가를 받았다.

이번 조사는 2026년 7월 20일부터 8월 3일까지 챗GPT와 제미나이, 퍼플렉시티, 클로드 등 4개 생성형 AI 답변을 반복 측정하는 방식으로 진행됐다.

AIBIX는 AI 답변에 등장하는 비율과 전체 언급에서 차지하는 점유율 등을 100점 기준으로 환산한 지표다. 제품 매출, 시장점유율, 품질, 전체 소비자 선호도를 평가한 순위는 아니다.

이번 집계에선 건기식 브랜드를 포함 전체 조사 대상인 30개사 브랜드 중 센트룸에 이어 종합 2위였지만 제약사 브랜드만 추리면 종근당 벤포벨이 가장 앞섰다. 

종근당 벤포벨은 챗GPT 42.1점, 제미나이 34.7점, 퍼플렉시티 36.0점, 클로드 38.9점으로 조사 대상인 4개 생성형 AI에서 비교적 고른 점수를 받았다.

특히 클로드에서는 전체 1위 센트룸을 0.4점 차이로 제치고 비타민 브랜드 1위를 기록했다. AI별 최고점과 최저점 차이도 7.4점에 그쳐 조사 브랜드 가운데 편차가 가장 작았다. 특정 AI에 치우치지 않고 여러 플랫폼에서 안정적으로 추천 후보에 포함됐다는 의미다.

종근당은 벤포벨B정과 벤포벨G정 등을 일반의약품으로 판매하고 있다. 벤포티아민을 중심으로 비타민B군과 비타민C·D·E, 아연 등 제품별 성분을 구성한 고함량 비타민 브랜드다.

이 외에도 종근당은 계열사 종근당건강 건강기능식품 브랜드 ‘아임비타’도 7위에 진입하며 국내 제약사 중에선 유일하게 두 브랜드가 순위권에 진입했다. 

벤포벨은 종근당이 판매하는 일반의약품, 아임비타는 종근당건강 건기식 브랜드다.

GC녹십자 비맥스 9위…아로나민 12위·임팩타민 13위 

GC녹십자 비맥스는 AIBIX 10.4점으로 전체 9위에 올라 제약사 브랜드 가운데 종근당 벤포벨 다음으로 높은 순위를 차지했다.

다만 AI 플랫폼별 노출 격차는 컸다. GC녹십자 비맥스는 퍼플렉시티에서 20.3점을 기록했지만 챗GPT에서는 3.6점에 머물렀다. 특정 AI에서는 추천 브랜드로 등장하는 빈도가 상대적으로 낮았던 셈이다.

비맥스는 GC녹십자가 판매하는 고함량 비타민B 복합제다. GC녹십자는 제품군 세분화와 리뉴얼을 통해 비타민 브랜드 사업을 확대하고 있다.

일동제약 대표 비타민 브랜드 아로나민은 종합 5.8점으로 전체 12위를 기록했다. 아로나민은 퍼플렉시티에서 13.9점을 받았지만 챗GPT 응답에서는 한 차례도 등장하지 않은 것으로 조사됐다.

아로나민이 오랜 기간 약국 종합비타민 시장의 주요 브랜드로 자리 잡아왔다는 점을 고려하면 실제 시장 인지도와 생성형 AI 내부 가시성 사이에 적지 않은 차이가 나타난 결과다. 

일동제약은 최근 아로나민 골드 제품군을 확대하고 젊은 소비층을 겨냥한 광고 활동도 강화하고 있다.

대웅제약 임팩타민은 아로나민에 이어 전체 13위에 올랐다. 퍼플렉시티에서는 13.4점을 기록했지만 클로드에서는 노출되지 않았다.

임팩타민은 대웅제약이 판매하는 고활성 비타민B 복합제 브랜드로 임팩타민 프리미엄과 시그니처 등 다양한 제품군을 보유하고 있다.

한편, 제약업계에서도 소비자의 제품 탐색 경로가 포털 검색에서 생성형 AI로 확장되면서 일반의약품 브랜드의 온라인 정보 제공 방식과 AI 노출 관리가 새로운 마케팅 과제로 떠오를 전망이다.